每一座城市都有自己的文化名片，而作为城市文化的载体，一家书店就像一束光，温暖着一座城。近年来，民营实体书店不断转型升级，寻求突破。与之相伴，“专而精”的特色书店兼具“颜值”与“内涵”，成为城市里最靓的一道人文风景：最美书店。

在历年评选出的山东省最美书店中，位于日照市文化创意产业园内的尼山文化空间以书为媒，搭建起了城市里的阅读新美学空间。同时，基于馆店结合的跨界探索，更诠释着“不衹是书店”的初衷与愿景。近日，记者专访尼山文化空间主理人秦美玲。

以书为媒让阅读传承

作为城市里的人文地标，书店用文字点亮生活，彰显着一座城市的文化气质和底蕴。这既是书店创办的初衷，亦是其发展和成长的方向。取意“尼山”所蕴含的文化积淀，日照市尼山文化空间于2019年12月甫一亮相，便引发了广泛关注。

在尼山文化空间主理人秦美玲看来，书店的创办缘由实为其情怀使然。“我个人特别喜欢读书，也一直有创办一个小书房的愿望。希望通过书房以书为媒，以文会友，打造自己的文化空间。”虽然希冀已久，但书店真正成立，还要从秦美玲此前从事的职业培训教育经历说起。“以往做教育下乡培训的过程中，看到很多人因认知水平方面的局限性，以致乡村旅游发展不起来。”秦美玲坦言，出于帮助更多群体开阔思路、提高素养的初衷，尼山文化空间在创办之初就设立了针对于乡村群体的“子曰图书馆”，通过捐赠图书的方式帮助村民开阔视野。

如同图书馆名字“子曰”二字所体现的那般，尼山文化空间的设计理念浸润着以儒家文化为代表的传统文化。“‘尼山’代表了文化智慧的高峰，也是我们在文化产业建设中所要达到的终极目标。我们在运营过程中，也希望通过尼山文化空间向外界去做更多的链接和服务，更好地来传播以儒家文化为代表的传统文化。”秦美玲介绍，由此，书店也提出了“希望尼山能够成为你的他山”的口号。

以书为媒实现阅读与传承，这是秦美玲赋予尼山文化空间的理念与目标。“希望以书店的方式提供一方供读者安静阅读的空间，同时作为一个文化交流和休闲社交的平台，影响和带动身边的人多读书。”而在运营过程中，与读者的交流使她意识到，书店的功能不止在于读书。基于此，如何在书店内开展有趣的活动吸引更多群体的顾客呢？秦美玲将目标锁定到了IP孵化延伸。“在产品打造方面，我们也致力于打造自己的品牌，从‘尼山’二字出发，我们开展了尼山六艺手作DIY活动，推出了子曰咖啡。基于这些考虑和设计，我们形成了可复制、可推广的一种经营模式。”

立足城市文化生活“内容+场景”开展文化品牌孵化，打造城市美学阅读空间。目前，尼山文化空间成为了举办读书沙龙、美学课堂、艺术交流与展览的复合型文化空间。

馆店结合打造城市文化名片

于一座城市而言，在常态化阅读推广活动中，实体书店与图书馆、社区文化中心形成了互补作用。相较于其他活跃在城市里的实体书店，馆店结合是尼山文化空间的特色和亮点，即将图书馆与书店的特点结合，打造以阅读推广为核心的另一种空间模式。

2020年，伴随着日照市城市书房的建设推广，尼山文化空间作为社会力量参与其中，运营了城市书房文创园馆、城市书房水榭馆和城市书房樱花园馆三家城市书房，并在运营过程中探索出了馆店结合的独特模式，使三家城市书房融入了尼山文化空间的一些经营理念。“城市书房作为一个公共文化空间，其基本功能是满足大众的借阅需求。我们在运营过程中首先从设计方面营造美观的视觉效果，从家具的选择到空间的展陈都讲究设计感，让书房成为城市的美学阅读空间。”秦美玲介绍。

此外，就城市书房面向社会群体的功能性方面，秦美玲也基于文化休闲和阅读推广进行了思考。“三家城市书房所处的区域位置和客户群体是不一样的，有社区型的，有学校附近的，也有位于商圈内的。我们根据这些特点策划开展了一系列的阅读推广活动，同时把尼山文化空间内的咖啡、烘焙、六艺手作等项目融入城市书房中，得到了很多读者的认可，实现了图书馆与书店的结合。”秦美玲说。

兼具“颜值”与“内涵”的最美书店特质决定了尼山文化空间的设计与发展路径。在秦美玲看来，颜值是表，内涵是里，二者需要达到表里如一才能让书店有更持久的生命力。“在颜值方面，尼山文化空间根据读者的文化休闲需求，通过插花、名品名画的展示营造良好的艺术氛围；在内涵方面，读书会等线上线下的活动拉近了书店与读者之间的关系，满足了不同读者群体的文化需求。”

“跨界+”探索书店转型路径

当下，作为城市人文地标的最美书店在主营业务之外，也积极探索转型升级。与之相伴，“书店+”模式成为了业内人士的共识，在秦美玲看来，尼山文化空间的探索也是如此。“以文创产品衍生开发为例，‘书店+’的模式让我们探索到了可盈利的更多空间，也丰富了我们书店空间内的展陈。”

值得一提的是，在“书店+”模式的探索之外，尼山文化空间也开辟出了跨界融合的另一条发展路径。“基于做书店的从业经验，我们推出了书房规划与设计的新业务，在周边城市做了相关书店设计工作。这样的一种模式探索已经超越了经营书房本身。”秦美玲坦言，同时书店也通过策划文化活动的方式对外输出文化创意，打造自己的文化品牌。

在高质量深阅读缺乏、碎片化娱乐化浅阅读盛行的当下，书店也变成一种生活方式，一种新的互动的陪伴方式。在秦美玲看来，尽管实体书店遭受了一定冲击，但大众阅读的诉求和纸质图书一样，都是会存在的。然而就实体书店的长久发展而言，也的确需要进行转型和探索。“独立书店要想持续发展，需要链接和嫁接更多的资源，以此来符合和满足新时代人们的文化诉求，否则的话是很难去发展的。”

尼山文化空间自开业伊始便面临疫情的影响，秦美玲也在不断思考实体书店的多样发展方式。2020年，尼山文化空间与全国200余家书店一起发起的“线上阅读—燃灯计划”取到了良好的社会反响，也让她开始基于读者需求探索书店的发展路径。“目前我们也在研究主要的客户群体，根据他们的需求，接下来我们将继续做好‘书店+’模式，延伸和丰富产品内涵。围绕‘跨界+’，我们要通过输出文化创意和文化服务，更多地融入城市文化建设当中，做足做实文化空间的内涵，发挥出实体书店在文化传播与推广中的作用，为城市文化事业发展助力添彩。”秦美玲表示。（作者 许倩）