5月8日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，省商务厅副厅长王洪平在发布会上介绍了“2021惠享山东消费年·约惠春夏消费季”活动的有关情况。

王洪平介绍称，“2021惠享山东消费年·约惠春夏消费季”，作为首季活动，以“乐享消费·美好生活”为主题，与2021“全国消费促进月”同步举办，聚焦传统消费与新兴消费、大众消费与热点消费、商品消费与服务消费，围绕名优商品促销、耐用品促销、网络促销、美食餐饮促销、特色商业街促销、农村市场促销“六大主题”，在全省开展70场重点活动，参与企业、业户约15000家，汇集千店万品，横跨春夏两季，充分释放春夏季消费活力，全力促进消费提质扩容。主要活动内容：

一是名优商品促销。活动将组织商超借势五一节、儿童节、端午节等，以节聚势，以节兴市，开展优惠促销。围绕这个主题，将推出潮“牛”消费节、“好品济南嗨购节”、青岛之夏城市购物节、日照三同产品进万家等24项系列活动。

二是耐用品促销。期间将组织汽车经销商举办新车促销、二手车置换，开展汽车新品展示、车商直播、汽车文化活动等；组织家电企业加大健康、绿色、智能等新产品投放，开展家电公益惠民服务进社区，发放家电“以旧换新券”“折扣券”等；组织家具建材品牌生产企业和家居建材专业店，联合开展让利促销、智能家居全屋定制、免费设计等。围绕汽车、家电、家具共推出齐鲁车展、山东家电消费节、智慧家装齐鲁行等15项系列活动。

三是网络促销。消费季将组织举办第三届“双品网购节”“中华老字号（山东）直播嘉年华”等，其中“直播嘉年华”将有30场直播带货专场以及品牌直播宣传活动。结合“6.18”电商购物节，举办山东直播供应链选品会，扩大原产地商品销售，助力山东产品走向全国。本季活动将举办7项网络专题促销活动，并有30项活动融入线上促销内容。

四是美食餐饮促销。以举办美食周、美食节等10项系列活动为载体，开展“地域名店、名菜、名小吃”品鉴，通过让利促销、推出创新菜品、提供优质服务等，吸引广大消费者到店消费。同时，还将组织本地品牌特色餐饮企业、老字号餐饮企业推出线上促销等活动，借助抖音、快手、微信公众号等新媒体，宣传推介当地特色美食。

五是特色商业街促销。共策划系列活动8项。其中“家乡好街·请您来逛”系列活动，时间横跨5－12月，活动将按“一月一主题、一街一特色”的要求，将每月第一个周六确定为步行街逛街日，每月选择一条省级试点步行街为主街，其他试点步行街同时联动，通过举办非遗文化展演、短视频大赛、趣味民俗表演，推出夜购、夜食、夜游等主题活动，助力夜经济发展，发挥步行街商圈在促消费中的平台作用。

六是农村市场促销。围绕工业品下乡、农产品进城，组织商贸企业赴乡镇开展送货下乡、特色商品展销等活动，开展“百县百品百人·献礼建党100 周年”“品质消费农村行”等6项活动，积极活跃农村消费。

本季活动坚持政府搭台、企业参与、市场运作，加强政商银企联动协同，资源共享、合作营销。活动内容丰富、形式创新、简约务实，主要有以下4个特点：

一是注重以节兴商聚市。统筹活动期间的“五一劳动节”“六一儿童节”“端午节”“七一建党节”等重点节庆假日，突出春夏消费、节日消费特点，深挖地方特有、民俗特色、传统文化等消费潜力。支持商贸类企业利用店庆、周年庆、品牌日等重要时点，开展丰富多彩的优惠促销活动，全方位打造节庆消费的热点和亮点。

二是注重线上线下融合发力。鼓励线上线下企业加强数字化、信息化新技术应用推广，推出消费新业态、新模式、新场景、新体验，加速线上线下融合，促进新型消费发展。支持实体零售企业发展直播带货、社区团购等，50%的线下活动融入线上促销元素。

三是注重业态融合联动。积极整合资源，通过场景式、娱乐化、人文化等活动组合，打造商旅文、游购娱、吃住行深度融合的活动。依托省级试点步行街，举办民俗表演、儿童才艺表演、亲子手工派对、端午知识竞赛、直播逛街、直播探店、民间技艺展演等活动，汇聚了国潮、美食、旅游、文化、演艺等元素。

四是注重活动惠民利民。鼓励企业、商家、银行、电商平台等共同让利，通过品牌折扣、换季打折、家电以旧换新、现金红包等方式让利，在产品和服务上推出组合优惠措施。如“第十一届山东家电消费节”将发放价值不低于2000万元消费券，济南市春夏消费季活动将联合重点商贸企业投放消费促进资金8亿元，青岛、滨州、聊城、菏泽等在活动期间将发放多种形式消费券。